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5G时代来临之前国内手机市场还有多大想象力_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 18:49:13 阅读: 来源:认证厂家

沉寂已久的手机市场再起喧哗,5G、折叠屏等概念不仅仅被手机大佬们频繁提及,也频频登上热搜榜。在今年MWC前后,众多手机品牌都发布了可量产的5G手机,最迟的计划也定在今年上半年。5G远景可期,但离商用却仍然有一段距离。折叠屏亦是如此,尽管博得颇多关注,但依然备受多方争议。

3月1日晚,vivo 旗下子品牌iQOO手机首款新品发布。作为vivo重磅推出的子品牌,iQOO手机与当下许多热门的概念却并没有强势的绑定。但iQOO背后所不仅仅透露着vivo的战略思想,也蕴含着国产手机在大趋势下的小趋势。

图片来源:iQOO新品发布会

国内市场手机仍然有深耕的潜力

目前5G在应用场景上仍处于探索阶段,各项设备的建设和实验还不够完善,未来两年5G手机所占智能机市场的比重将十分之少。换句话来说,未来很长的一段时间里,4G手机仍然是智能机市场的主力大军。而如今从需求端来看,全球智能手机销量增速自2014年以来快速下滑,2016年增速已跌至个位数,2017年增速进一步下滑至2.8%。当一个市场趋近饱和状态,整体增量有限时,垂直细分和差异化竞争会成为品牌发展进阶的机遇点。

根据IDC的最新数据,2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台,同比下降10.5%。整体市场方面,多数品牌销量持续下滑,TOP10品牌中仅vivo等几家呈上升态势。其中,vivo手机在占据近20%的市场份额下,仍然实现了销售量的高幅度增长,不得不让人深思。随着手机市场趋近饱和,更新迭代的速度越来越快,一些手机厂商的技术革新跟不上产业升级的步伐,渐渐失去了已有市场。手机厂商之间的差距不断拉大,弱势品牌的市场份额大幅度缩水,这才给予了vivo等强势品牌巨大的机会。

数据来源:IDC数据报告

根据知名市调机构GFK的数据会发现,2018年三季度线上市场的份额占比一直在上升。这说明以互联网用户为代表的用户群体,已经逐渐养成了追求新奇、对性能敏感等核心需求,包括功能迭代、使用场景、收入等原因,在一定程度加快了他们换机频率。因此,线上销售流量仍然是手机品牌可以持续发掘的市场,而互联网用户作为智能机用户下的细分用户,线上销售量的主力军,则是手机品牌要着重争取的对象。

数据来源:GFK数据报告

性能创新,如何才能击中细分用户的痛点?

有报告曾随机抽取中国银联及京东网络40万活跃样本用户,通过双方数据交叉分析,展示了国内2015年—2017年的消费升级发展趋势。根据报告数据显示,90后消费金额增长迅猛,同比增长73%,远高于70、80后,增幅达70后的近两倍。在消费渠道方面,90后移动互联网消费转化趋势显著,移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。70、80后线下渠道购物仍是核心,近七成消费金额通过线下实现。在手机消费方面,国产品牌市场份额快速提升,已占市场近六成规模,迅速从中低端产品向中高端升级。而90后则是最愿意为手机买单,客单价最高的群体。

图片来源:iQOO新品发布会

当然外观的极致刻画并不是iQOO品牌的主要愿景,对极致性能的打造才是真正的核心目的。除了装载新一代旗舰之芯“骁龙855”,将GPU图像处理能力提升20%,CPU运算能力大幅提升45%外,“12GB超大运存+256GB超大存储”也能够保证多后台应用同时运行下的用户流畅体验。

图片来源:iQOO官方微博

众所周知,大型游戏对承载设备的配置要求很高,因此以游戏作为检测手机性能的参考项,是很具有说服力的。而且游戏市场用户基数庞大,与其要面向互联网用户多有交叠。iQOO品牌从游戏方向切入打造“极致性能”,4D游戏震感、Jovi智慧场景等创新功能和交互体验也让iQOO的产品区别于其他的智能机。可以说,独具视角的游戏入口让iQOO既能适应和拓展用户游戏新场景,又能从海量的游戏用户中,转化出对手游有更专业体验要求的互联网用户,从而容易获得互联网市场。

此外,续航能力也是iQOO品牌的最大亮点之一。经过多年在快充技术方面的积累与研发,vivo选择将自己最新的快充技术vivo Super FlashCharge超快闪充首次应用在iQOO上。4000mAh超大电池搭配44W超快闪充,息屏状态下能在15分钟内充至50%,45分钟达到满电,充分满足手机重度使用的用户。值得一提的是,vivo Super FlashCharge在亮屏状态下的充电效率也颇令人惊讶。实测数据显示,边打《王者荣耀》边充电,iQOO也可以在15分钟内充到约40%。无论打游戏、看视频还是刷抖音,vivo Super FlashCharge超快闪充都能带来速度更快、温升更低、兼容性更好的充电体验。

图片来源:iQOO新品发布会

(iQOO产品总监曾昆鹏展示超快闪充功能)

曾昆鹏说,他们这类人之所以钟爱极致产品,是因为这些产品的是制造商匠心的体现,而不是妥协的产物。在手机行业,“极致性能”的重要性一直被低估。对于能否唤醒这部分用户市场,iQOO显得信心十足。

iQOO的子品牌战略究竟意味着什么?

iQOO品牌作为vivo的子品牌,看似是横空出世,其实是早有布局。早在2010年的时候,iQOO项目就已经启动了。只不过那时候的iQOO对于vivo来说还只是一个模糊的想法,一个对于更年轻、更国际化消费市场的补充布局。在研发、定位,以及消费群体的理解等方方面面,准备还不够。如今iQOO的问世,可以看做是vivo发展到一定高度的必要分支,是件水到渠成的事。

iQOO品牌对于vivo企业发展战略最大的意义是对用户群体的细分和补充,它在研发、技术,包括营销资源或者渠道上依托于 vivo ,但在消费者细分方面却解决各自的不同的问题。我们都知道vivo NEX系列,主打前沿科技,升降式摄像头、全面屏、双面屏都是这个系列最先采用。而iQOO主打极致性能,更倾向于配备更强的 CPU 或者是更酷炫的、个性化的东西。总的来说,vivo是想要借助iQOO子品牌,在追求黑科技和追求极致性能之间找到一个平衡,覆盖更多互联网人群。同时,iQOO也算是vivo在品牌、人群、产品、渠道的进一步尝试。

iQOO品牌副总裁冯宇飞曾公开表示,iQOO不找代言人,不靠争端蹭热点,只用性能强悍的产品说话,积极与消费者沟通并及时反馈。例如此前曾有网友留言问“iQOO”的发音,iQOO方面立马做了一个RAP视频进行回复。既加深品牌与用户之间的联系,树立了亲民有趣的形象,又利用年轻群体间流行的RAP元素,传递了自己的品牌理念和个性化的诉求。这在一定程度也打破了一些手机行业明星代言、热点营销的固有思维,回归到对产品更为细致的划分和比拼,对整个行业格局、市场发展产生有着十分积极和多元化的影响。

图片来源:iQOO官方微博

如果iQOO对于vivo来说是补充与开拓,那么vivo之于iQOO就是支点与保证。因为一个新品牌的市场探索成本是极高的,这种成本足以让新品牌的运作努力入不敷出。而站在巨人肩膀上的iQOO,得益于vivo强大而完整的供应链体系,在技术研发和产能供给这两方面拥有双重保证。通过对供应链的掌控,iQOO可以极限优化新产品的产能和技术研发成本,从而将品牌的探索成本控制在合理范围之内。而且,基于vivo精确有效的供应链掌控,无论是库存管理还是产能消化,iQOO都可以达到与主品牌产品同样的最佳运行状态。在如今智能手机行业整体进入深度调整时期,这一点就显得尤为重要。

另外,iQOO手机虽然表面看起来没有迎合5G趋势,但受其母公司的发展战略影响,也势必会在未来vivo进军5G的布局中起到承上启下的作用。此前,vivo 副总裁AI全球研究院院长周围在高通5G峰会提到:“5G与人工智能的深度融合,将成为5G手机时代的趋势,我们将其定义为5G智慧手机。人工智能赋予了手机学习和思考能力,5G赋予手机更强大的通信能力,二者结合,将使手机从‘小智能(Smart Phone)’进化到‘大智慧(Brain Phone)’。”

可以预见,随着5G的深入发展和普及,将会诞生更多全新的应用场景。而这些应用场景除了需要高速网路的支持,对于手机的性能、配置也是一种考验,其中最难的考验无外乎游戏场景和体验。具有高吞吐量、低延迟等特点的5G网络,可以支持用户在手机上实现云游戏服务。同时5G的出现势必会加速物联网的推动和融合。手机既可以作为物联网中心枢纽,也可以是服务终端,因此必将成为AI落地生活的载体。提升游戏场景体验,将AI特性和5G网络融合,将是手机技术布局的必经之路。不难看出,iQOO的Monster Touch压力感应按键,4D游戏震感,Jovi智慧场景,以及为AI语音、拍摄、和XR体验提供支持的智能芯片,都是为这一发展趋势准备的。

图片来源:iQOO新品发布会

此外,iQOO还与高通、王者荣耀、腾讯AI Lab携手,强强联合,成立了“想象力工程”。同时将打造移动端电竞AI战队“SUPEX”,通过与KPL职业选手进行实验比赛,来不断升级和优化AI战队的实力。

尽管就目前市场来看,4G仍然是基本盘,5G手机在近一两年内还无法全面占领市场。但5G手机的发展基于4G手机的创新,也势必将走向的事实,在其全面商用仍需向iQOO一样提前备战。

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