冰箱行业正遭遇冰冻期不走寻常路更易突围_[#第一枪]

当前，人口红利不再，冰箱行业从几年前的野蛮增长阶段逐步向增速放缓时代迈进。进入2017年，受不断加码的房地产市场调控、原材料成本上涨、能效标准升级、产品技术迅速切换等多重不利因素的影响，冰箱行业的发展一直处于持续下行通道中。

国内冰箱市场正遭遇冰冻期

受国内宏观经济形势和产业环境因素的影响，2016年国内冰箱市场以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。

2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。同样来自奥维云网数据，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。其中2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。

至于下降原因，主要有两个：一是成本上涨。据了解，原材料价格上涨带来的成本上升幅度在18个点左右。其中，新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右；二是房地产政策。房地产市场逐渐收紧，对家电销售的影响也正在显现。

对于此，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹则认为，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

鉴于今年1-4月份开年销售不利形势，奥维云网对2017年冰箱市场的总体形势也维持了谨慎的预期，其预计，2017年我国冰箱市场销售量为3440万台，同比下滑0.6%，销售额952亿元，同比下降1.2%。可见，今年全年冰箱市场都或将陷入一个发展低谷期。

实际上，从2014年底冰箱市场开始下滑，国内冰箱市场品牌洗牌之风初显，到2015年再次历经市场持续下跌，很多小品牌逐渐退出舞台，再到2016年冰箱市场三度负增长收盘，国内冰箱市场正遭遇着前所未有的冰冻期，2017年众厂商蓄势突围已是公认的事实。

冰箱行业迎“外来入侵者”

除行业环境所带来的沉重压力外，“外来入侵者”的入局也让传统冰箱厂商吃不消。首先，电商巨头分食，如今年京东联手美发布冰箱新品，正式宣告京东进军冰箱行业。5月22日，电商巨头京东联手18家冰箱企业发起成立“京东智能冰箱联盟”，并推出了京东自主品牌智能冰箱，意在通过“多场景、多终端”的智能商业战略布局，打通冰箱与生鲜食品供应链的闭环。同时，通过硬件厂商与平台携手合作，形成“终端+数据+内容+服务”的商业模式。电商平台发力冰箱行业，乃至抢占智能家居连接入口，长远来看，对各大冰箱企业的发展而言，并不是什么好消息。

其次，科技巨头分羹，如小米最新发布的迷你冰箱产品，号称年轻人的第一台冰箱。6月16日，小米众筹平台上线了一款居家必备产品——小吉迷你复古静音冰箱，众筹价格仅为999元。小米这款迷你冰箱使用三星级冷冻储藏室，最低温度可达零下18度。而且，这款冰箱采用加西贝拉静音压缩电机，噪音仅38分贝，基本听不到声音。电子科技企业瞄准冰箱市场，从年轻消费者入手，更大程度上使得行业蓝海转而红海竞争。

再者，彩电品牌持续加码，如电视一哥创维竭力分食白电领域，进一步加剧了冰箱行业的市场竞争。今年上海AWE2017中，创维作为国内首屈一指的黑电老大，在白电领域展示出的i-GEEK变频冰箱十分引人关注——搭载智能瞬补冷技术与加湿保鲜技术，使冰箱在开门瞬间自动感知并马上补冷，另外还可以有效帮果蔬及时补充水分，使冰箱内食物更新鲜更耐存。这种“恒温+恒湿”双重保鲜功能，已经直追国际一线品牌水准。

自跨界进入白电领域以来，创维就通过创新技术和优异品质体现差异化价值。创维电器总经理吴启楠表示：“2017年，创维白电更开启转型之路，将抛开过去粗线条式的经营方式，从产品、市场、人才、机制等方方面面进行蜕变。”实际上，近几年，不少彩电厂商入局白电市场，企图向综合家电品牌转型。凭借自身强大的品牌效力，彩电厂商进军冰箱市场反而更容易取胜。

最后，“共享经济”风口下，共享冰箱拔地而起。继共享单车之后，共享洗衣机、共享电视、共享冰箱等新名词近期相继蹿红，家电行业迎来了这股“共享风”。专就冰箱领域，据了解，扬州、成都等地从去年开始就已经出现了共享冰箱，个人或饭店将多余的食物放入共享冰箱，给有需要的人免费拿取。共享冰箱品类的出现，无疑意味着传统冰箱企业又增加了一位竞争对手。

不走寻常路更易度过市场盘整期

当前，消费升级已成既成事实，正在崛起的中产群体逐渐成为消费的中心一极。行业人士认为，哪一企业能用高品质的产品抓住中产阶级的注意力，并用高品质的服务和体验抓住他们的情感认同，谁就有可能抢占消费升级风口上的高地。于是，在消费升级的大背景下，高端冰箱成为了众厂商致胜的筹码。

正如TCL冰箱潜心研究3年，凭借17项核心技术、205项专利首创的一体变频风冷冰箱，成就了行业内高端冰箱产品的典范。据了解，TCL一体变频风冷冰箱，能实现冰箱风量、风速、温度的自动匹配，有效保存食物的原始风味与营养，具有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”的特点；另外还为特殊食材设立了独立的存储区，如干湿分区、母婴专区、-1℃恒温锁鲜专区等；拥有AAT负离子养鲜技术，全空间永久自释放负离子养鲜更健康融合除尘、除味、除菌、养鲜四大功能为一体，为食物提供360°全方位的新鲜呵护。

无独有偶，海尔全空间保鲜冰箱也是海尔布局高端市场的一把尖刀。其拥有冷藏干湿分储、冷冻原汁原味的“全空间保鲜”功能，并依托其搭载的智能恒温技术，能实现恒温冷冻，解决用户历来面对的传统风冷冰箱冷冻室温度波动超过10℃、保鲜效果差等问题，为用户提供科学的储鲜方案。

不过，时下高端冰箱行业竞争已成红海，如何从中获取更具现实意义的突围方案？中国家用电器协会副理事长王雷认为，消费升级是今后相当长时间内冰箱市场增长的最大动力，企业如果能够把握住消费升级的潮流，密切关注差异化市场，开发出可以满足消费需求的差异化产品，就能平稳度过市场盘整期。

另外奥维云网家电大数据本部分析师裴东敏也强调，现在冰箱行业产品同质化比较严重，企业需要在行业发展趋势的基础之上进行自身的产品技术创新，顺应产品结构调整之势，在消费者需求升级的大环境中寻找自身的立足之处。

创新一直是各行各业持续发展的灵魂所在，深陷泥潭的冰箱厂商通过与众不同的市场打法或许能吸引消费者更多的关注，特别是运用差异化的产品满足消费者的细分需求，或更容易在激烈的市场竞争中实现弯道超车。

写在最后：

2017年，冰箱行业面临上游成本不断增加、终端市场需求不振两股势力的双重夹击，市场洗牌仍在继续。而在冰箱竞争格局出现巨大变化的过程中，“不走寻常路”的产品策略或将为冰箱厂商带来强劲的竞争优势，更容易蓄势突围，成就梦想。

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