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nubia一周年nubia将推新旗舰手机加速品牌推广

发布时间:2020-06-30 22:54:34 阅读: 来源:认证厂家

10月31日是西方国家的万圣节前夜,也是nubia品牌成立一周年的日子,这个中兴通讯旗下面向高端手机市场的新品牌,正试图打破国产高端手机全球化发展困局。 [正文]

10月31日是西方国家的万圣节前夜,也是nubia品牌成立一周年的日子,这个中兴通讯旗下面向高端手机市场的新品牌,正试图打破国产高端手机全球化发展困局。

自2012年发布至今,仅仅用了一年时间,在国内,nubiaZ5首发单日订单量即突破万单,nubiaZ5mini自产品上市以来在京东等平台持续热销,在全部手机销量排行中紧随苹果、三星,位列国产手机销量排行之首;在国际,俄罗斯、中国台湾、北欧、美国四大高端智能手机主要市场,迅速成为了nubia的主场。

然而,占据市场并不意味着品牌完全获得认可,nubia虽拥有中兴通讯强大的技术和全球渠道支持,但仍需更多的投入来帮助提升品牌国际影响力。在最近三个月里,nubia明显加速了其品牌推广步伐,相继完成冠名《华人星光大道》,与台湾《金头脑》节目合作,并与NBA及休斯敦火箭队达成深度合作。

搭载“火箭”的手机

10月25日,在台湾年度电视圈盛会“电视金钟奖”上,由nubia冠名的《华人星光大道》和赞助的《金头脑》双双入围“最佳综艺节目”提名。最终《金头脑》脱颖而出,夺得大奖。这也让nubia此次娱乐营销首战告捷,品牌形象随之得到了进一步提升。

同样在10月底,nubia首款智能手机nubiaZ5,作为NBA火箭队两款定制手机之一正式在北美市场发售。与NBA官方联盟的合作意味着nubia正式进军体育营销,启动最大规模全球品牌推广。NBA是国际化程度最高的体育活动之一,将迅速提升nubia的全球关注度。

“NBA运动在中国和国际市场上都能得到大家认可,同时它的用户群都是一些年轻人和都市白领,他们对手机产品的技术有一些追求,更愿意尝试和分享新的东西。”nubia总经理倪飞说。

获得海外市场的认可不仅大幅提升品牌形象,对品牌相关产品的销售也将起到积极的促进作用。当前,华为、联想、魅族等国产手机品牌也在加速开拓海外市场。

占据制高点

业界普遍认为,打造具有国际影响力的手机品牌,除了品牌营销,渠道的布局以及持续的产品创新至关重要。

面对国内智能手机市场的红海,nubia以B2C和线下体验店联合的销售模式突围,并持续保持产品创新,如大量的本地化功能,最大化迎合国人操作习惯。同时也将拍照功能做到极致,给用户提供单反相机般的拍照效果,迅速在国内高端智能手机市场脱颖而出。

目前,在国际市场nubia做了全面的市场布局,6月20日成功进入俄罗斯市场,以折合人民币将近5000元的价格发售。8月底,nubia再次突破欧洲市场,这一次是诺基亚的老家北欧,未来一年将进入西欧和中东欧,以完成整个欧洲市场的布局。10月份,nubia则来到了美国,同时成为NBA官方合作伙伴。

从俄罗斯到北欧,再到美国,看似不经意的全球布局,实际上每一步都是踩中的全球最高端的手机终端市场,用意深远。相关行业专家分析认为,基于在国际市场的布局,nubia国际地位正逐步显现,未来随着品牌影响力进一步提升,其销量将可能出现规模增长。

扭转国产颓势

当前,高端手机领域已经发生了巨大变局,原来占据绝对优势的诺基亚渐渐没落,iPhone和迅速崛起的三星占据了高端手机市场半壁江山。国产手机厂商从2011年开始纷纷推出智能手机,并通过新品牌战略向高端手机领域渗透,如步步高、金立以及华为、酷派、联想等,均是这一时期发力高端领域的国产主力。

然而,国产手机的高端攻势并没有取得明显成效。如步步高的新品牌vivo在经历了一系列营销推广后,包括冠名《快乐大本营》、群星跨年演唱会等,销量并没有取得大幅上升。财大气粗的联想曾寄望乐Phone,企图给苹果带来致命一击,最终iPhone4短短几天出货量达到数百万,乐Phone的销量却不尽如人意。

在这样的背景下,nubia首款手机nubiaZ5以3456元的首发价格强势杀入高端手机市场,突破了国产手机3000元价位的瓶颈。与此同时,nubiaZ5mini在京东数周蝉联国产手机排名第一的位次,强劲的销售势头迅速打消了业界对nubia发展的疑虑,nubia同时也被寄予了扭转国产手机高端化发展颓势的厚望。

经历了一年发展,当前的nubia已经成为国产高端智能手机的领军品牌之一,nubia品牌在国际领域的声望也在不断提升。业界对此普遍分析认为,nubia的成功更多得益于其品牌和产品定位的成功,明确的品牌定位和主打高端市场的产品策略,让nubia能够把全部精力集中于高端产品的研发,以及更有针对性地进行全球布局和品牌营销。

将推新手机

当前,在娱乐和体育营销效果初步显现,全球布局初具规模的形势下,nubia总经理倪飞近日的一条微博透露出了nubia的下一步举动:新一代nubia手机将于年底亮相。“一些美好的事情正在发生,或许,在即将到来的年底会给大家一个惊喜。”

对于新一代nubia手机,网络上早有传闻,称其将采用6.3英寸屏幕,分辨率达到2560×1440级别,还配有128GB超大存储空间、4000毫安时超大容量电池、后置1600万像素相机以及运行Android5.0系统等,超高配置几乎秒杀当前所有手机。

然而高配置只是评定手机性能的一个方面,对倪飞而言,技术出身的他更关注手机的操作体验,在高配置的基础上,通过系统性能的提升,给用户带来实实在在的便捷。如此前对nubiaZ5原生系统进行了超过3000项改进,让系统更加人性化,而且还加入了体感操控及手势控制。

除了“内涵”的修炼,nubia也十分注重手机“外表”的美感,nubiaZ5整体设计由意大利顶级设计师斯蒂凡诺•乔凡诺尼操刀,以实现将全新工艺设计和消费电子产品完美结合,为产品注入更多艺术及时尚特质,nubia后续的产品也将传承这一设计理念。

纵观nubia这一年来的发展,从新品发布到全球市场布局,再到大规模的品牌营销,一步一步让nubia这个有着浓浓古埃及文化底蕴的名字,在去年被赋予前沿科技与时尚艺术双重属性后,以高端智能手机的形象频繁出现在大众视线。据悉,nubia除了将于年底发布新品外,未来一年还将全面布局全欧洲、全美市场,并将在国内市场销量超百万台级别。

(新闻稿2013-10-31)

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