认证厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
认证厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

用户体验时代视频网站如何撩动用户

发布时间:2021-01-21 18:10:19 阅读: 来源:认证厂家

日益增长的在线视频用户

随着4G服务、百兆光纤的普及,在线视频服务在最近几年飞速发展。经调查,80后、90后的人群在观看综艺节目、电视剧时,从在线视频网站选择内容观看占据了主要份额,而非传统的电视媒体。

(视频关键词搜索指数数据源自百度指数)

而在国内提供在线视频服务的品牌中,优酷作为老牌视频门户一直处于领跑地位。这个夏天优酷又是如何在营销策略上各显神通,吸引观众点击并且成为忠实用户?

优酷洞察用户心理,用撩提升用户粘性

以用户原创视频起家的优酷,在洞察消费者心理及需求上,更胜一筹。多年的用户行为观察与研究,成就了优酷视频对消费者偏好的敏锐嗅觉。近年来,用户自发内容(UGC内容)更成为了优酷品牌宣传的重要渠道。

在今年的网络文化中,撩这个字成为一大热词,不仅契合着互联网用户的需求和理念,同时也在生活中的适用性上有着广大的空间。

(撩字在百度指数近三年走向)

具有着先天优势的优酷视频结合其多年用户原创内容经验,根据剧集内容在站内站外创造出独特的撩文化。根据这一点,打起了撩一夏的传播攻势组合拳。

剧情定制撩人法则,细分用户群体

优酷视频今年夏天热播的节目《任意依恋》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心:丽》、《十宗罪》、《致青春》、《终极一班4》以及火爆全国的综艺《中国新歌声》。拥有国产、韩剧、综艺多种形式,同时在内容上涵盖了动作、爱情、青春、生活、娱乐。

根据不同的用户需求及爱好及剧集内容,优酷视频制订出了不同的传播点及撩点。夏季开篇三部大戏:《任意依恋》、《十宗罪》、《致青春》。面向不同人群,产生了不同的传播策略。

根据剧集中的撩点,优酷提炼出不同的亮点内容,引爆,炒热了大量社交话题。结合KOL发声引导用户产生原创内容的同时与多个品牌进行合作推广,在社交媒体上进行了丰富的传播及用户原创内容发酵。

颅内高潮概念营销,放大快感转化用户

根据声音撩及优酷全新5.1环绕声,优酷大胆的提出了颅内高潮的概念,借由颅内高潮的本意,关联至《中国新歌声》中选手高亢撩人的歌声。让观众得以在节目中将关注点集中在由优酷全新5.1环绕声带来的全新声音体验中。同时,优酷利用颅内高潮这一体验也让观众在歌声中更注重自己的体验,通过针对性地放大听觉快感,达到了提高用户粘性的目的。

同其他APP品牌的合作,结合APP特有的用户讨论氛围。诸多著名颅内高潮内容播主得以同新歌声的观众进行直接交流。此举不仅打通了站内站外的用户渠道,同时吸引到更多对颅内高潮有兴趣的用户前来优酷观看《中国新歌声》。

《微微一笑很倾城》暑期撩至开学季

优酷全网独播大剧《微微一笑很倾城》已经在9月6日全部完结,在半个月内的播出期间,狂揽80余亿播放量,不仅成为了夏日开学季的超级IP,更是领跑2016全年电视剧收视率。结合播出时间,优酷在暑期档利用线上资源制造了庞大的声量,并在开学季充分利用校园资源,将内容运营及再创造植入校园学生群体,散发出海量UGC自来水内容,进一步在大学生群体中传播。

优酷视频根据其中的玛丽苏剧情及两人之间撩人的画面。在优酷自频道及社交网络上发起了方言表白大赛。以KOL发声引发用户原创内容,将剧中的内容用方言表达出来。在用户参与活动的同时,强化了视频网站与剧集的联系,更使得观众的粘性大大提高。

《步步惊心:丽》,韩版皇子撩人更胜一筹

根据《步步惊心》改编的优酷全网独播大剧《步步惊心:丽》也已上线,虽然尚未全部播出完毕。但在播放量及社交媒体的讨论量上都显现出极大的规模和潜力。

优酷视频页将撩的概念贯穿剧集传播的始终。鲜肉时代下,男色成为了新的撩点,七位性格各异但颜值身材俱佳的王子成为了撩人的得力助手。社交网络中关于女主角同七位男主角互动的讨论如火如荼,而诸多用户原创,具有撩人元素的视频剪辑也成为了传播的重头戏。

定制会员卡,再次将剧集同优酷关联,利用粉丝经济拢聚用户粘性,将剧集、明星粉丝转化成为视频网站的忠实用户。

优酷第四季度将撩人提升到新高度

优酷视频第四季度将上线《麻雀》、《拜拜啦肉肉》、《喜剧总动员》、《美女与极品》等诸多精彩综艺剧集。而通过《微微一笑很倾城》的剧情,将其他剧集带入,无疑将撩的特性更加放大。

优酷视频所具有的覆盖不同类型、不同人群的多样性内容在IP大年里,将会组合出何种撩人必杀技能?引发行业起伏,我们拭目以待。

国际象棋3d下载

小小地下城游戏

英雄的战争九游版

萌斗魏蜀吴变态版

相关阅读