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做和酒销售包装设计的原创性与经典性上

发布时间:2021-09-24 04:08:55 阅读: 来源:认证厂家

酒:销售包装设计的原创性与经典性(上)

中国酒包装在市场的激烈竞争中发展进步,场面热闹非凡,五光十色,琳琅满目。近年来不断有一些高水平的新作问世,涌现出一批包装设计的佼佼者。不少企业也为此取得了比较好的经济效益,这是应该肯定的。但存在的问题是,同时而起的种种片面追求豪华“奢糜”之风越演越烈,特别是缺泛理性的无休止的追求“高档”,滥用新材料新工艺。盒子越做越大,成本越来越高。与此相辅相成的是相互跟风,造“假”成风,相互模仿,不择手段。粗制滥造的包装亦不少。这是一种恶性竞争的“假、恶、丑”现象,是中国市场经济不成熟的表现。不少作品,表面上“轰轰烈烈”,穿金戴银,工艺、材料无限叠加,“无所不用其极”,到了登峰造极的地步。但这些作品往往经不住细看,更经不住分析、推敲。一些作品更像一个“爆发户”,金玉其外,败絮其中,十分粗俗。这是一种病态的“豪华”。它与我们对包装“真、善、美”的要求,与我们对包装全面的高素质要求是背道而驰的。

一个好的包装设计,它之所以受到消费都的欢迎,给企业带来好的经济效益,它肯定具有真、善、美的特质。它是热情的、诱人的,在图形与文字、色彩的组合上有自己的特色。特别是原创的美,给消费者视觉与心理上的愉悦和全新的感受。它一定可以物理的舒展开凝聚的DNA份子去读取他们的代码也是科学合理的、精美的。它在材料的运用、结构的合理,容器的造型与尺度的把握都是科学有度的,绝不滥用材料与工艺。包装设计要根据市场的不同定位。产品的不同性质与档次,销售与运输的不同环境,包装成本的不同预算,采用与之相适应的包装。强调设计的创造性、原创性。反对造假与跟风,反对因袭模仿,更强调设计成份的精加工与完善组合。追求包装设计的经典性,反对粗制滥造。这才是一个国家市场经济成熟的标志,也是中国包装要走的健康之路。

销售包装设计的原创性:

设计的原创性,是各类设计的生命。从根本上来讲,没有原创性就没有设计。在某种程度上设计就是原创的过程。模仿不是设计,抄袭不是设计,各种设计成分的罗列与拼凑就更不是设计。设计是创造,是创造活动。世界各国都把设计师的创造能力,列为考核设计师水平的第一为了和缓支点非对称散布的影响要素。设计的原创性,是知识产权的依据,是产品价值的根本。在正常情况下,市场经济规律是无私的,只有原创的设计才能申请核准产权专利,受到法律的保护。优秀的原创性设计必然受到消费者的青睐,取得丰厚的物质回报。

设计师的天职是孜孜不倦的追求设计上的突破,追求每件作品的原创性,为设计的原创性而奋斗!这里我愿将自己在这方面的探索与体会,供大家分析研究。

我以为原创性的核心是创造性思维,在设计每一件包装之前,独立思考的完成新产品的创意与构思是首要条件,当然这并不排除设计前大量的市场调查,与对竞争对手的分析、参考,也要认真的研究委托方的诸多建议与要求。但这些都是唯我所用,完善与提高自己的设计质量。

设计上坚持独立思考,才会有独特的设计。这里首先要克服想模仿别人走捷径的诱惑,也要克服妄自菲薄,无所作为的悲观情绪。坚持认为事物是发展的,永远不会停留在一个水平上,新的事物新的设计的产生和超越是必然的。当然,这是有条件的,我们要不断学习与加强实践锻炼,造就完成设计本身需要的才干与专业能力。

在设计紫光液包装的过程中,我的体会犹深,在接受有关高层与五粮液公司委托参与策划和国内原材料需求整体有望保持稳定设计新推出的顶级白酒“紫光液”的包装后。从产品的取名,品牌策划到包装设计,我都坚持原创性的要求。我长期从事销售包装的设计与研究,很久以来就渴望有好的项目供研究与设计。这次是一个好的机遇,我要求自己不走别人的老路,只是泛泛的套用中国的图案与纹饰,也不模仿日本与西方,更不盲目的学港、澳、台与海外作品。中国大陆是中国几千年文化的根基,五千年的灿烂文明赋予我们有更深的文化底蕴。中国设计家也不乏现代工业设计的素养与要求,而且在美术的基本功方面,我们胜过许多海外设计家。通过努力是可以设计出中国经典的酒包装作品的。

“紫光液”酒品牌,应该是中国皇家御用品牌酒的正宗,酒的质量是中国酒王“五粮液公司”的顶级白酒。品牌的内涵应该涵盖中国封建社会鼎盛的明、清两代的辉煌。集几千年中国文化的底蕴。在自己的设计中,一定要将这种气质与内涵体现出来,打造中国的皇家御用品牌酒。

在酒的王朝中,皇家御用品牌是实际存在的。法国人津津乐道的XO“路易十三”、法国拿破仑白兰地酒、苏格兰威士忌中的“皇家礼炮”酒等、等都是洋酒中的珍品,它们个个装潢精美、气度不凡。中式名酒也应该有自己的皇家御用品牌,对装潢设计的高贵与精美应有更高的要求,特别是更强调中国自己的特点与灵魂。

酒是一种饮料,除品质与口味特点外,本身并没有什么内涵与文化底蕴。好的酒,除了天生丽质之外,它所有的灿烂辉煌都是品牌的打造者,特别是包装设计者赋予它的,而要打造一个皇家御用品牌。设计者本身就必须具备更高的修养,只有想得到,才能做得好,这方面没有捷径可走。只有依靠自己对中国皇家文化的理解与全面修养,再加上不断的学习与案头准备,进行创造。没有现有的例子可套用,更不是随便从资料与光盘中找一些零散的,互不关联的中国传统纹饰与图形加牌名文字就可以完成的,也不是用大量的文字解说加上图案与色彩可完成的,它必须将丰富的文化内涵通过专门的设计来创造。许多的图形、造型要根据需要进行专门的创作与绘制。各种设计成份还要形成有机的完美的组合,才能演变为鲜明贴切的产品形象。设计的最大难度在于,这些创造与设计有特殊的规定性。它必须是相互关联的,完整的整套设计,准确的表达紫光液主题。真切的再现明、清两代皇家文化的真谛和辉煌的设计。当然还必须符合酒商品的特点与要求,符合包装生产与销售的若干要求,特别是对消费者心理的把握。在设计的过程中,要充分运用造型、结构、文字、纹饰、图形、色彩、肌里、材料、工艺等各种表现手段,甚至用金石、书法、诗词歌赋、雕刻等,中国文化特有的元素进行综合创造,争取设计的成功。

我们设计的紫光液酒包装的核心是九条金龙盘结的精美雕刻的门额。它是紫光液品牌的LOGO,它高悬在包装的上方,又镶嵌在玻璃容器的核心部位。门额高浮雕既金碧辉煌而又古雅隽永 ,给观者以至高无上,而又凝重深沉的印象,它沉载着几千年文化的积淀。是明、清两代皇城北京紫禁城的门额之最---中南海紫光阁门额的原装再现。门额中心,雄健敦实的紫光液三字赫然在目。紫光二字为清帝御题,液字是我国著名书法家、美术设计家曹肇基老先生补填的,虽然是两人所题而又浑然一体,流光溢彩,灿烂夺目,给人留下深刻的印象。这种门额的纹饰与造型是中国所独有的,是中国皇族的象征,其经典性与权威性是不容置疑的。这种设计所选择的造型虽然不都是作者亲为创造的,但是表现了设计者对传统艺术的心领神会,犀利的眼光与鉴赏功力,根据需要进行再创造与综合提炼能力,给老古董赋予新的生命。

将紫光国电电力酒泉供热工程液门额托起的“二龙戏珠”清式梁坊彩画图形,是我们收集有关资料重新创绘制的,它比原有的清代建筑彩画精美得多。无论从龙的形象的准确性、生动性、威严性,图案色彩的富丽堂皇,都比原资料更胜一筹,都经过反复的修整、提炼,放缩与印刷的精加工,以达到理想的水平。

包装下部金灿灿的象征皇权社稷的“一统江山”,海水江牙图形,都是我们收集有关资料,重新创作绘制的。原始资料与光盘上的一些传统图形,许多是民间艺人创作的,在图案的形式美与严整性方面比较差,在构图上也往往不适合设计的要求,图案的工整性,精细度也往往不适合印刷精美的高档包装。必须通过重新的设计、制作,使其升华到一个比较好的水平,适应包装的要求。

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