卡梅隆国礼送动荡飘摇的Mulberry究竟为哪般服装资讯中心-【资讯】

核心提要：近日，英国本土时尚品牌玛百莉(Mulberry)一直处在风口浪尖上，先是因设计师空缺取消2014秋冬女装秀场发布会，接着首相卡梅隆访华送国母彭丽媛一副Mulberry黑色蝴蝶结手套，然后Mulberry发布财报上半财年利润下滑31%。卡梅隆送动荡飘摇的品牌国礼，究竟为哪般?

Mulberry取消2014秋冬女装秀场发布会 因创意总监空缺

Mulberry 2014春夏女装发布会后台

担任Mulberry创意总监6年的设计师艾玛·希尔 (Emma Hill) 今年6月离职，目前Mulberry掌门人空缺中。所以品牌无奈之下只好叫停即将于2014年2月在伦敦时装周举办的Mulberry 2014秋冬女装秀，将以其他方式参与到伦敦时装周中。

Mulberry官方发言人在声明中称：“(公司)尚未确定创意总监人选，所以明年2月将破例不会举办时装秀。”至于迟迟没有定夺的创意总监人选，艾尔丹姆 (Erdem) 主理人Erdem Moralioglu、设计师罗兰·穆雷 (Roland Mouret) 、玛丽·卡特兰佐 (Mary Katrantzou) 以及Sophie Hulme都在候选名单之列。

卡梅隆首相访华 赠送彭丽媛Mulberry皮手套

卡梅隆赠送彭丽媛Mulberry皮手套

12月2日，英国首相卡梅隆抵达北京，开始对中国为期3天的访问。据了解，此次卡梅隆访华还带了不少礼物赠送给中国国家领导人。据报道，卡梅伦带给习近平主席的礼物是一件英格兰男子足球队的球衣，上面有所有成员的签名。彭丽媛则收到了卡梅伦赠送的Mulberry黑色蝴蝶结手套。这款手套采用顶级小牛皮材质，质感非常柔软。这款手套除了黑色外，还有红色和深红色两种颜色。此外，还有一款皮带扣装饰的小牛皮手套，这两款手套都是Mulberry圣诞季主推礼物。

Mulberry上半财年利润下滑31%

英国皮具品牌Mulberry利润持续下滑，截止2013年9月30日结束的2013/14上半财年，利润下滑31%至507万英镑，去年同期为734万英镑，税前利润下滑28%至723万英镑，去年同期为1000万英镑。

上半财年，Mulberry收入微增2%至7809.4万英镑，其中零售收入增长6%至4950万英镑，批发渠道收入下滑5%至2860万英镑。Mulberry称上半年利润下滑主要由于国际扩张及新店投资，上半财年，Mulberry国际收入增长29%，Mulberry还表示在截止2013年11月30的前9周国际销售有49%的高增长。Mulberry预期批发渠道收入将会持续减弱。

Mulberry首席执行官BrunoGuillon表示本财年集团将新增15间新店，包括上半财年新增的9间，以及最近新增的2间。

上半财年英国Mulberry本土零售销售上涨6%至4950万英镑，同店销售增长4%，英国零售销售占总零售销售的70%;国际零售销售上涨29%至630万英镑;在线销售下滑8%至660万英镑。批发收入主要由于欧洲订单下滑，在上半年品牌新增四间特许经验店的情况下，批发业务依然严峻。

Mulberry上半财年毛利率为63.0%，同比增长170个基点，不过仍低于2012/13财年整体毛利率的63.3%。Mulberry依然强调英国制造，英国萨默塞特郡的第二间工厂已经完成建设，预期2014年中可以完全运营，Mulberry希望50%手袋产品都能英国制造。由于国际皮草价格上涨16%，Mulberry表示维持毛利率，在定价和采购方面可以做出一些改变。无时尚中文网推测，Mulberry可能将酝酿涨价。

男性产品将是Mulberry关注的焦点，上半财年销售增长13%，去年同期增速亦有11%，小皮具和礼品销售增长增长14%，去年同期增速为13%.Mulberry亦将继续推行高定价产品策略，目前定价500英镑一下产品数量占到品牌1000间产品的60%，Mulberry表示1000英镑以上的Willow和DoubleZipBayswater两款产品很受欢迎显示高定价产品市场广泛。

北美市场将是Mulberry扩张最重要的市场，上半财年北美零售收入增长22%，除英国外欧洲市场零售收入增长32%，这使得国际零售收入的份额占集团总收入的份额从去年同期的6%提高至8%。Mulberry的新店策略将以批发业务的好坏进行，上半财年的五间直营店分别位于美国、加拿大、德国、澳大利亚，其中加拿大为2间;四间特许经营店分别为中国2间、帕尔马马略卡岛1间、阿布扎比1间，这使得截止2013/14上半财年品牌全球门店达到123间。

在今年的八国峰会上，玛百莉(Mulberry)为八国元首提供了定制包袋，而卡梅隆送给彭丽媛的Mulberry手套曝光后引发了国人关注，在北京的Mulberry国贸店甚至卖断货。在Mulberry经济下滑并取消时装发布会的情况下，一副Mulberry手套既宣传为了本土品牌，提高知名度，又拉动了经济，何乐而不为!

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