为时尚产业许个中国梦-【资讯】

英国时尚产业每年为国家经济创造210亿英镑直接价值，并能解决上千万人的就业问题。不久前2011秋冬伦敦时装周开幕，英国首相夫人宣称要倾己之力，来帮助“这个国家最重要的产业”——时尚业。

中国的时尚产业起步较晚，但随着中国经济实力的不断增长，中国时尚产业迎来了快速发展的重要机遇。如何在全球价值链分工体系中赢得国际竞争力？如何实现由以往的“制造优势”向“设计优势”的提升？谁能为时尚产业许一个中国梦？

处在微笑曲线高端的时尚产业

产业界曾经有一个著名的微笑曲线理论，微笑嘴型的一条曲线，两端朝上，在产业链中，附加值更多体现在两端，设计和销售，而处于中间环节的制造附加值最低。当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此产业未来，应朝微笑曲线的两端发展。而时尚产业在全球价值链分工中占据“微笑曲线”的中高端，具有较高的附加值与利润空间。

在新一轮的全球竞争中，文化产业、创意产业、时尚产业，是最具前景的三大朝阳产业。具有附加值高、绿色、主流、可持续、产业带动性强等特点，是世界各国争相发展的重点产业。在发达国家，这三大产业已经成为国民经济中最重要的支柱产业。

伴随着国际4大快时尚巨头优衣库、ZARA、H&M、GAP先后进入中国，中国服装市场上刮起了强劲的SPA（自有品牌服装专业零售商）旋风。日本品牌优衣库的成功告诉我们：做衣服一样能够成为世界经济大国中的首富。快时尚教主GAP虽然拥有全球销售额上百亿美元的傲人业绩，但由于进入中国市场太晚丢失了大部分市场，这也让我们领略了何为“快”时尚。

中国时尚产业蓝皮书课题组日前发布《中国时尚产业2010蓝皮书》，根据预测，到2015年，时尚产业增加值增长速度要高于GDP以及服务业和第二产业的增长，年均增长大体在20%左右。到2020年，我国时尚产业总产值将居于世界前列，最终建成若干全球一流水平的时尚之都。

中国时尚产业尚处在起步阶段

随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际的时尚品牌都纷纷进入中国。时尚俨然成了广泛的社会现象和消费文化，影响着中国消费者的生活，而时尚产业也被誉为未来极具发展潜力的新兴产业。但是，当前中国的时尚产业还并不成熟，发展还处于比较初级的阶段。

曾几何时，风光无比的中国品牌小护士、大宝、羽西、丁家宜都相继被外资企业收入囊中，从此披上了“迷人”的洋外衣。因此，不少人由心地感叹，中国时尚产业的消费已出现明显的“崇洋媚外”，从市场份额、品牌知名度、美誉度等方面来看，说时尚产业里“外资横行”并不是杞人忧天。

有业内人士认为，目前在中国市场，整个时尚产业还是一个割裂的状态，时尚的各个分支产业之间没有形成非常好的产业链，现在还都是各自做各自的，比如化妆品就只关注化妆品的做法，时装只关心时装的做法，没有建立非常完整、有序的产业链。例如，汽车和手表对于很多消费者来说都是时尚的标志，因为现在很多人买车已经超越了功能追求的阶段，而具有更多的象征意义，因此汽车的营销就可以和其他的时尚品牌结合起来。

他们普遍认为，目前中国时尚产业发展忽略了对人文、对消费者心理的形态的深入关注，因此时尚产品和服务的提供方、设计者、营销者与时尚产品的消费者之间产生了距离。

中国文化为时尚产业造梦

在中国时尚产业，将影响向世界时尚领域蔓延的努力，从来也不曾停止过。中国文化、中国元素一直是世界时尚舞台取之不竭、用之不尽的宝藏。比如LV可以设计一个具有中国特色的编织袋样子的包，功夫熊猫可以拍得很有中国感。

但是，我们是否做出了能代表中华民族的时尚文化？是否做出了能代表中国的品牌？是否真的在世界时尚领域占有一席之地？面对这些问题，我们底气不足。因为没有“民族的”，所以我们无法成为“世界的”，必须要用中国文化来为中国的时尚产业造梦。

目前，我们时尚的营销水平跟国际市场和国际品牌都还有一定的差距。所以，今天中国的时尚更多的是来自伦敦、巴黎、米兰，甚至包括纽约、东京这样的一些城市，甚至包括港台。

对于设计师和品牌企业来说，空有热情是绝对不行的，必须踏踏实实地站在有消费者需求的市场土地上。当很多评论一提到中国服装，就想到抄袭模仿时，设计师心痛、品牌心痛、产业心痛。柒牌集团董事长洪肇设曾经说过：“只有做中国概念，才是企业基业常青的突破口；作为企业，求得生存与发展是根本出发点，作秀是不务实的。”

说起来容易做起来难。虽然中国服装对传统文化的引用一直存在，但怎么运作中国概念、中国文化，成了设计师、品牌和整个产业面临的重大挑战。

著名服装设计师王巍在接受国外媒体采访时曾指出，他的年龄和经历都还不足以充分地理解中国文化、表现中国精神，“当我40岁或50岁时，可能我会更自信地去表达中国精神”。

我们今天提出做中国概念，绝对不是为了寻求一时的流行，不是让中国甚至世界刮起一股中国风，彰显中国一时的威风；而是从产业发展、企业发展的长远去考虑，为中国服装品牌、中国时尚产业寻找自己的根基和特色。

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