冰洗市场颓势难掩冲破增长瓶颈已是难上加难_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:42:32 阅读：次来源：认证厂家

近两年的冰洗市场增速逐步放缓，低迷态势难以遮掩。

中怡康数据显示，2016年冰箱市场零售量同比增长3.5%，零售额同比下滑0.7%；洗衣机市场先抑后扬，全年零售量同比增长5.1%，零售额增长2.4%。尽管小有增幅，仍难逃增速放缓厄运。

另据奥维云网监测数据显示，今年五一黄金促销阶段，冰洗市场双双现负增长。5月1日当天，冰箱市场销额呈下降趋势，环比-3.8%；洗衣机方面，5月1日，洗衣机市场销额亦呈下降趋势，环比-2.7%。冰洗市场的颓势延续到了今年本该有的“黄金销售期”，目前来看，冰洗企业想要冲破增长瓶颈已是难上加难。

但行业角逐竞争中，总会出现几位脱颖而出者，而这些佼佼者的市场布局，往往对行业破局起到了非常积极的示范作用。对比近些年冰洗市场的表现，海信科龙无不谓行业翘楚——海信科龙冰洗在去年一举实现大增长，今年五一黄金促销期表现亦格外抢眼。

海信科龙发布2016年度业绩报告显示，2016年度，海信科龙主营业务收入仍达到246.7亿元，同比增长13.15%。其中冰洗业务收入127.8亿元，同比增长10.58%；不仅如此，今年五一当天，海信冰箱的销售额占比整体销售市场的4%，销售量更占比5%，整体销额环比增长了0.3%，这在不少冰洗品牌呈现下滑态势的状况下，显示出新的增长动力。

企业摆脱冰洗行业困局已经是难上加难？并不尽然。海信科龙在冰洗领域的市场动态，为行业破局打开了全新大门。

内修：瞄准高端产品革新技术

尽管今年五一期间冰洗市场整体遇冷，细分高端产品领域仍意外量增，这与近年来冰洗产业一直在走产品结构升级的路分不开，高端细分产品渗透率不断增加。

从奥维云网五一数据来看，法式多门、十字4门和对开门三足鼎立，零售额份额分别为23.5%、23.5%和25.8%，风冷产品渗透率更达到94%，多门和对开变频零售额渗透率均超过九成；洗衣机领域，滚筒产品零售额份额接近80%，其中滚筒单洗份额52.5%，滚筒烘干份额26.3%；大容量产品销售额达到了48.0%，在滚筒市场，大容量份额占比为52.6%。

奥维云网总裁文建平认为，由中产阶级崛起带动的品质革命正在发生，家电行业将迎来新一波消费升级。

顺应消费升级趋势，冰洗企业必须围绕用户的核心痛点进行市场布局。“家电市场竞争越来越激烈，要脱颖而出，必须从产品上突破。”海信科龙副总裁、海信冰箱公司总经理贾少嫌表示。“海信科龙坚持高端精品战略，通过持续推出颠覆传统的产品，促进公司营业收入和利润的增长。”

冰箱领域，海信科龙在继承传统的节能、静音、保鲜等性能基础上，创新开发出集“保湿、除菌、净化”一体化保鲜的“DBD净化养鲜技术”，及搭载智能4.0系统、食品存储周期查询和在线菜肴、智能温控等功能，完美融合第四代冰箱产品的“贮藏食物”与“互联网+”，进一步满足广大用户健康智能的高端需求。

洗衣机领域，海信科龙则根据用户需求的不断转换，逐步向健康、环保等更高层级功能迁移。凭借2014年首创的“旋瀑洗”技术，海信洗衣机让提升健康洗衣体验探寻到新的高端转型路径，推动行业全面加速进入健康洗涤时代。

不止于此，2017年海信科龙还重磅推出Master大师洗系列高端产品，对传统洗衣机的结构布局、传动系统，以及减震系统进行了重新定义与匹配，实现了普通衣物、内衣、袜子等精细化分类洗涤，真正完成了专业洗涤和健康洗护，充分满足中国家庭消费的品质化升级。

通过不断革新技术，迭代高端新品，来解决用户核心痛点及丰富自身品牌内涵，这是海信科龙深耕冰洗领域的第一把利剑。

外养：放眼高端国际市场角逐海外

当前，中国本土家电市场和商业竞争已被拉入低位运行轨道中，并且短期来看，都或将处于“存量市场”竞争中，那么如何获取新的增长点？采取“外沿式扩张”策略不失为一种有效的解决途径。

显然，中国家电品牌先后涌入海外市场，寻找新突破，已是再平常不过的竞争方式，如今“一带一路”国家战略的加速实施，从国家覆盖面、产业影响面，及经济融合度等多层面，为家电企业带来一个求生的新政策红利战场。

行业人士认为，作为中国发起并推动的新一轮全球化战略，“一带一路”不是新一轮的国际化求增量，而是要实现全球一体化的共创共赢。这意味着，中国家电企业不只是简单参与海外市场商业机会的拼抢，更要积极走向世界，整合技术、人才、智慧等全球顶尖资源对接，在国际舞台上重塑中国家电企业的综合实力。

在紧随“一带一路”政策“春风”、加速国际化进程下，传统家电企业海信科龙成“先行者”。在“一带一路”更大契机来临之前，海信科龙就已然开始了加速全球化的步伐。海信科龙抓住海信集团赞助欧洲杯、奥运国家体操队、F1车队、澳大利亚网球公开赛、沙尔克足球俱乐部等体育项目的机遇，进一步加大出口力度，逐渐步入高端化国际市场，从而实现出口规模的大幅增长。

据GFK统计数据，2016年11月份，海信科龙的冰箱产品在南非销售量霸气夺得冠军宝座，且2016年度澳洲销售量市场占有率进入前三位；此外，在对品质要求严苛的日本，当地著名零售企业BICCAMERA的统计数据显示，2017年3月份海信冰箱的销售量份额达到31%，位居第一位，并且创造“一周总零售数量9512台，其中BIC一家卖了5473台”的奇迹。

可以预料，在“一带一路”的政策红利下，海信科龙的高端国际之旅还将进一步延伸，这是海信科龙冰洗进一步寻找新增长点的关键所在。

写在最后：

受我国经济持续下行、原材料价格上涨及行业新增需求不足状况的影响，2017年的冰洗市场仍难言乐观。为此，海信科龙2017年将贯彻落实“强化高端战略、拓展优质网络、提高系统效率、加速产业拓展、力拓国际市场、确保规模效益”的经营方针，顺应行业升级，提升企业规模、效益和市场占有率。

据了解，为达成目标，海信科龙正进一步完善青岛、顺德、深圳的研发中心，及欧洲、美国、南非等海外研发机构，并且加强与松下、日立、施耐德等著名企业合作，通过开放式运作，吸收全球先进的技术创新理念。

海信科龙冰洗在围绕用户核心需求的基础上，积极进行“内修外养”，为萎靡不振的冰洗行业注入了些许活力。步入夏季，冰洗产品的传统销售旺季也将来临，企业进一步冲破增长瓶颈指日可待，而以海信科龙为代表的王牌企业在新一轮的行业竞争中，有望取得更广阔的天地。