冰箱行业今年呈三大特征对厂商布局有何启示_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:28:03 阅读：次来源：认证厂家

家电行业越来越不好做，这是每一个深处家电圈里的人，最直观的感受。野蛮增长阶段已过，增速放缓时代来临。冰箱行业经历数十年的发展，产品功能与内涵早已发生翻天覆地的变化，而日益激烈的市场竞争，既为冰箱行业的发展注入了活力，也为各厂商的生存提出了挑战。

奥维云网全渠道推总数据显示，2016年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场以负增长收盘。那么，今年冰箱行业又将面临何种形势？发展特征又是如何？

2017年发展呈现三大特征

去年冰箱市场表现不佳，最终以“量额同降”结局收场。对照去年冰箱行业发展，今年市场表现如何，成为大家关注的焦点。业内普遍认为，2017年冰箱市场的发展将呈现出至少三方面的发展特征：

一，今年市场继续面临下行压力。实际上，进入到2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。奥维云网监测数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。

另据中怡康五一期间白电线下销售市场数据显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。冰箱各品类中单门、两门、三门均同比下降。如此看来，冰箱市场在今年的发展态势仍为“不顺”。有行业人士指出，今年，在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下，冰箱企业将面临着更严峻的考验。

二，中小品牌生存压力更大。今年，冰箱市场销售动力不足，整体厂商都将面临残酷挑战，而更不幸的是，中小品牌生存的压力将会更大。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱四大品牌占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

三，品质化需求突显。伴随着大众经济消费水平的不断提升，近两年，消费升级浪潮四起，消费者对冰箱产品的使用需求开始从“有”向“优”方向转换，品质化需求被提上话题榜。

奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量却在逐步上升。目前2000元-4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过3成。4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

奥维云网副总裁郭梅德认为，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

对冰箱厂商布局有何启示？

2017年冰箱行业发展持续下行，传统冰箱行业的发展速度将明显放缓，这一发展形势无疑将大大加剧市场竞争的激烈程度。而冰箱行业2017年所表现出的发展特征，又将给冰箱厂商的布局带来哪些创新启示呢？在笔者看来，至少有以下几点：

首先，选择差异化布局。“创新”一直是各行各业持续发展的灵魂所在，而与众不同的市场打法或许更能够吸引消费者的关注，特别是运用差异化的产品满足消费者的细分需求，将更容易在激烈的市场竞争中实现弯道超车。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，企业通过产品智能化、产品互联智造、产品高端等方面进行大胆创新和探索，通过细分市场，用差异化的设计满足用户的差异化需求，才能为整个家电行业的发展注入新活力。

其次，重点布局中高端市场。实际上，不论是冰箱市场，还是其他品类的家电市场，布局中高端似乎已经成为整个家电行业发展的共识。厂商通过加快转型升级步伐，不断探索、培育新的市场增长空间已经是迫在眉睫的事。而这其中，布局冰箱产品的智能化，似乎仍是一个拉开同行的突破口。

过去两年，规模驱动成为家电企业的策略，为了争夺市场份额，家电企业之间大打价格仗。“家电行业本身就是薄利行业，很多低端产品已经跌出了成本价，企业盈利都成问题，只能通过高端产品来获取利润。”中怡康白电事业部负责人魏军认为，“中国的家电行业发展了30多年，已经是一个非常成熟的产业，整个家电行业的创新空间越来越小，如今‘互联网+’背景下，智能化已经成为趋势。家电行业纷纷智能化布局，抢占入口，从方向上肯定是没错的。”

奥维云网(AVC)数据预测，2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%；此外，更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化，价格已不是首要考虑因素。由此可见，布局冰箱行业的中高端化，不仅是厂商获利的最佳途径，更是符合消费者产品要求的现实体现，一箭双雕，何乐不为？

再而，抓准用户需求。面对冰箱行业今年大为不利的市场形势，厂商其实最要做的一件事，就是抓准用户需求。上面所提到的布局中高端、差异化等都是要在满足消费者需求的基础上去实现的，唯有精准抓住用户的产品需求，消费者才愿意掏腰包进行购买。否则，难道你想要消费者花一笔大价钱，买回去一个不是很需要的产品？简直天方夜谭。

家电观察人士梁振鹏认为，现在的消费者已经不像十年前一样，家电从无到有，而是从有到优，对现有的家电进行更新换代。他们不再只盯着价格，而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。因此，针对消费者转变的消费需求与产品需求进行布局，冰箱厂商才能在市场拼杀中更容易脱颖而出。

最后，刺激用户需求。当然，厂商在应对市场挑战的过程中，不仅要学会抓准用户需求，更要掌握如何刺激用户需求。一方面，运用市场营销活动进行刺激，如统帅邀网红直播“摔冰箱”、海尔冰箱赞助《鲜厨当道》综艺节目、卡萨帝冰箱“鸡蛋打破的视频”掀话题度等都是冰箱市场营销的经典案例，这在很大程度上能够让用户了解，并刺激用户对这款冰箱品牌及产品的认知与购买；另一方面，通过产品的迭代革新，能更大程度上刺激用户对冰箱产品的更新换代。

写在最后：

今年，冰箱行业面临上游成本不断增加、终端市场需求不振两股势力的双重夹击，而这一过程中，冰箱企业必须通过产品、技术、品牌、渠道等多方位实力的提升来蓄势突围。究竟大小厂商，谁能够在今年综合不利的形势下占得高地，值得你我期待。