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冰箱低端一片红海高端市场大有可为_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:30:44 阅读: 来源:认证厂家

近年来,随着城市中产阶级的崛起,商品消费向品质消费升级,家电产品升级换代的趋势加快。据奥维云网(AVC)数据,2016年家电产品的更新换代率达到5.5%;此外,更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化。在这一背景下,专业人士分析,随着国家《中国制造2025》战略的实施,以冰箱、洗衣机、空调为主要代表,我国的家电行业未来将向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向迈进。

在家电高端化、智能化大潮袭来的时候,作为“三大件”之一的电冰箱,市场表现如何?又将走向何方呢?

市场瓶颈期来临 线上线下“冰火两重天”

从奥维云网的数据来看,2016年全年冰箱共计销售量为3462万台,同比减少0.7%,2016年全年销售额达964亿元,同比减少1.8%。可见,冰箱市场已经饱和并呈现销售量、销售额双降,这也意味着家电厂商迎来了销量增长的瓶颈期,市场压力大大增加。造成冰箱产品销量不佳的原因包括以下几个:宏观层面的人口红利消失;市场容量饱和;原材料涨价所带来的价格上涨;以及用户需求的转变等等。

2017年一季度,冰箱市场线上和线下的表现是“冰火两重天”。据中怡康统计数据显示,开年以来冰箱市场线上增长强劲,但线下市场表现低迷。2017年1-11周线上冰箱市场零售量同比增长48.7%,零售额同比增长51.8%;线下月度监测数据显示,2017年1-2月零售量累计同比负增长6.6%,零售额累计同比负增长2.6%。因此,今年的冰箱市场喜忧参半,不容乐观。

尽管去年冰箱整体市场量、额双降,但是,让人感到振奋的是,400L以上的大容量冰箱涨势喜人。据奥维云网(AVC)统计,2016年400L以上的大容量冰箱零售渗透率超过30%,增长6.9%,成为冰箱市场上的一大亮点。当前市场上三星、海尔等厂商推出的大容量产品,全部采用了风冷技术,避免了传统直冷冰箱需要手动除霜的烦恼,因此风冷冰箱在新时代成为消费者的最佳选择。这一发展趋势也得到了相关数据的印证,据京东家电的数据显示,从2014年到2016年对开门冰箱占比从14%提高到了22%,多门冰箱占比从3%提高到了13%。这一数据告诉人们,在市场激烈的竞争中,冰箱产品在向多元化、个性化的方向发展。

低端一片红海 高端大有可为

在去年5月份举行的2016中国冰箱行业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显示,低端市场已经陷入一片红海,同质化竞争加剧,而高端市场仍然存在很大的上升空间。随着我国经济的快速发展,向高端化转型成为冰箱行业的共识。

中国家用电器协会副理事长王雷特别强调,消费升级带来的产品升级需求给市场增加新活力。

为推动冰箱行业产品结构的不断升级,家电企业纷纷采用最新技术,对冰箱的品质、设计、功能等进行升级,驱动冰箱行业的产品结构向高端化发展。目前来看,多门、风冷、变频、智能冰箱等高端产品走俏市场。

据苏宁易购发布的2017年第一季度家电市场报告显示,一季度高端家电都有不同程度地提升,特别是一二级市场中高端产品的销量增长。苏宁易购连锁平台公司相关负责人介绍,从今年一季度开始,在一二级市场到门店购物的消费者越来越关注家电产品的高品质和智能化以及 “大尺寸”的商品,多门冰箱和对开门冰箱成为中高端消费者在门店消费的主要选择。大容量多门冰箱成为中高端消费者选择的主要产品,冰箱容积也在不断升级,尤其是400升以上的大容量冰箱受到欢迎。

五一迎涨价潮 智能冰箱受热捧

中怡康日前发布预测认为,今年五一销售季,冰箱市场将出现零售量下降、但零售额增长的局面。预计冰箱零售量同比负增长1.4%,达到383万台;零售额同比增长4.9%,达到111亿元。价格方面,随着2017年各品类价格降幅收窄,整体市场均价大幅上涨。主要由于以下三方面因素,成本上涨;新能效政策带来的溢价;结构升级推动。对此,中怡康品牌总经理左延鹊表示,这说明冰箱市场的结构调整仍将持续,转型升级则是调整的主线。

当前,从统计数据和以往的市场经验来看,具备智能化、大容量、节能等特点的产品业已成为消费者青睐的对象。2016年智能冰箱的市场份额高达10.4%,十字四门的占比最高,达到22.3%。业内专家认为,冰箱智能化是个大趋势。而据中怡康预计,2020年白电智能化率将达到45%,智能冰箱渗透率将达到38%。

尽管冰箱智能化受到广泛关注,但是,智能冰箱的创新和研发还在你追我赶进行之中,还有很大发展空间。T CL智能家庭科技公司总经理邵怀荣表示,“中国已经到了智能化渗透到千家万户的过程中。”他举例道,比方扫地机器人、智能门锁。只要用户有需求,市场一定会慢慢起来的。他认为,冰箱智能化才刚刚开始,正在往前走。现在需要真正实打实做一些智能化的技术和功能。

高端产品竞争力增强 出口增长

在竞争愈演愈烈的冰箱市场,行业内部整合加速,创新能力强、拥有核心技术的企业,通过布局高端产品,在竞争中脱颖而出,其行业影响力不断提高。而缺乏创新能力、产品严重同质化的企业逐步被淘汰。目前来看,布局高端的企业不仅在国内市场取得不俗的业绩,而且在国际市场上也叫响了中国制造的品牌。

据中怡康发布的第一季度数据显示,海尔冰箱市场份额占30.51%,稳居行业第一,且较去年同期增长2.9%,增长最快。据2017年1-2月份中国家电品牌的出口数据显示,海尔冰箱出口量同比增长51%,出口额同比增长58%,领先行业近3倍。在冰箱出口均价方面,行业集体下滑3%-8%的情况下,海尔冰箱却一枝独秀保持上涨态势,出口均价增长4%,成为了中国冰箱企业中唯一实现增长的品牌。业内人士指出,持续攀升的市场业绩,折射的不仅是海尔冰箱领先的技术实力和过硬的品质保障,更是海尔冰箱以原创科技满足了用户的实际需求。

而在今年的AWE上,海尔馨厨互联网冰箱更是通过引入人工智能技术,发布了首款人工智能冰箱,能够与用户实现语音交互,让用户的使用更加便捷、智能。可以预料,这款新品将吸引更多海内外消费者的关注。

山重水复疑无路,柳暗花明又一村。在冰箱行业面临出口下行压力之时,海尔通过技术创新,以高品质、高附加值的产品捕获海外消费者的芳心,为中国制造出口转型提供了样本。我们期待着,未来,会有更多高端、智能化的产品,走向海外市场,为中国制造增光添彩。

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