服装箱包出口品牌先行

为了进一步打开国际市场，越来越多的箱包出口企业更加注重产品的品牌力量，提高产品质量、提升技术含量。我国品牌箱包产品逐渐代替贴牌箱包产品成为国际采购商的首选。

今年以来，我国箱包出口形势比较严峻。为了进一步打开国际市场，越来越多的箱包出口企业更加注重产品的品牌力量。参加第117届广交会的箱包出口企业普遍表示，我国品牌箱包产品逐渐代替贴牌箱包产品成为国际采购商的首选。

企业争相推出品牌产品

“在本届广交会上，公司推出的箱包在产品功能以及结构上与之前相比有了进一步完善，产品颜色紧跟潮流。公司针对旗下箱包研发一款APP软件，将手机与箱包连接。如果箱包与人的距离超过5米以上就会自动报警，可以更好地预防行李被盗。此外，箱包内部设置照明灯泡，寻找物品更方便。”浙江汇信进出口集团股份有限公司销售经理王楚汀表示，产品创新是企业发展的动力，只有不断进行产品创新，开发出适合市场需求的新产品，企业才能持续稳定地发展，才能进一步开拓国际市场。“我们公司用PC、PVC以及PE材质制作的箱包吸引了不少采购商的眼球。”浙江步步乐箱包有限公司的负责人介绍说，目前企业绝大部分的箱包产品实现了全环保材料的制作，接下来还将推出ABC材质箱包以及ABC+PC箱包，进一步丰富产品类型。“公司主要生产女士手袋、晚装包和钱包，主打时尚风，兼顾休闲实用。目前，公司产品出口美国、加拿大、英国、瑞士等欧美国家，主营高端品牌。”广东春天时尚国际贸易有限公司负责人表示，“未来，公司将主要推广自主品牌产品，让广大的国际采购商更进一步地了解我们产品的优势。”“近期，我们企业在产品设计方面加大了投入力度，除了设立专门的设计部门，还加大投资聘请拥有多年欧美风格设计经验的专业人士，力求以新颖的风格开拓更多新兴市场。”广州立鼎皮具实业有限公司的负责人表示。“业务出口额的稳定增长，主要还是依靠自主品牌产品。”祥兴箱包集团有限公司的负责人表示，随着业务不断扩展，2014年该企业收购了GRANITEGEAR、QUIKSIVER、ROXY、DG等四个国际知名箱包品牌，同时在洛杉矶、芝加哥设立了营销中心推广企业品牌。在国内外市场销售中采取捆绑销售策略，品牌出口(包括租赁品牌)比例进一步提高，已超过50%。该企业在品牌建设中尝到了甜头，目前仍有3个国际知名品牌正在收购洽谈中。

品牌产品成为客商首选

目前，箱包自主品牌产品受到了国际采购商的喜爱。“往届广交会，箱包参展企业往往以低价作为卖点，吸引订单。而本届广交会，越来越多的箱包出口企业开始依靠品质和品牌赢得市场。”一位来自意大利的采购商说。“我发现中国箱包出口产品的品质每年都在提高，不但有可信赖的质量，设计也很新颖，再加上价格的优势，性价比极高。”一位来自法国的采购商表示，“本届广交会我加大了超轻拉杆箱的采购量，该产品背后的技术含量深深吸引了我。企业通过改进拉杆、底板、脚轮和面料等部分，最大化地减轻箱体重量，我对这样的产品很满意。”“以前广交会的箱包出口企业基本上都是劳动密集型企业，只做贴牌加工，国际市场上也很难见到中国品牌。现在和以往不同了，每年都有新品牌出现在广交会上，这是很好的变化。”一位来自美国的采购商说。

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