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苹果索赔20亿美元三星自认营销能力天下无敌

发布时间:2020-06-29 19:47:01 阅读: 来源:认证厂家

苹果与三星之间再度开战了!就在本周一,苹果与三星专利侵权诉讼案庭审在美国进行。在本案中,苹果指控三星通过抄袭iPhone和iPad的功能成为了世界手机市场的领导者,向三星提出了20亿美元的索赔。不过,三星却表示,成为世界手机市场的领导者是因为自家强大的营销能力。

三星美国首席营销官托德·彭德尔顿(Todd Pendleton)出庭作证时表示,他2011年加盟三星时,甚至完全不知道该公司还生产智能手机,这表明他们在品牌宣传上出了问题。

“我认为人们知道三星的电视机,”彭德尔顿说,“但说到智能手机,似乎并没有什么认可度。”

彭德尔顿甚至认为,三星已经拥有了比苹果iPhone更好的智能手机,只是人们并不知道。彼时,三星仍然位列市场第四,落后于苹果、HTC和RIM(现已更名为黑莓)。彭德尔顿称,他必须从头制定一份营销计划。他决定通过营销活动树立三星“不懈创新”的形象,并且能够抢在任何人之前推出最优秀的硬件。

最终,三星启动了名为“The Next Big Thing”的营销攻势,不仅嘲笑iPhone,而且不遗余力地推销三星的设备。三星手机增速很快,2012年出品的Galaxy S3一度超越iPhone,成为全世界最畅销的智能手机。

在被问及是否想过超过苹果时,彭德尔顿回答道:“我们的目标一直都是在所有领域力争第一,击败所有人。”

(PP助手)

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